SOCIALES Y JURÍDICAS

Una disminución en la presión mediática a través de los canales clásicos; además de una reducción de la actitud favorable de los jóvenes hacia la publicidad de apuestas, lo que refleja un cambio en la percepción del público, son algunos de los resultados de un estudio pionero llevado a cabo por los investigadores de la Universidad Miguel Hernández (UMH) de Elche, Daniel Lloret Irles, Víctor Cabrera Perona y Antonio Miguel Nogués Pedregal.

AUTOR: UMH

La UMH ha organizado una jornada para presentar estos resultados donde han participado profesionales e investigadores de Salud Pública, regulación del juego y marketing que han debatido el impacto del Real Decreto 958/2020 sobre la conducta de apuestas de los y las adolescentes.

 

El Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, de comunicaciones comerciales de las actividades de juego ha supuesto un antes y un después para el sector de las apuestas. Por primera vez, la publicidad de los juegos de azar se ha puesto en el punto de mira por su considerable riesgo para colectivos especialmente vulnerables como los exjugadores y los jóvenes y adolescentes, quienes son más susceptibles al impacto de estos mensajes publicitarios.

 

Mientras que el mercado de las apuestas se ha transformado en un sector económico de gran relevancia con empresas que invierten grandes sumas en marketing y publicidad, la exposición a comunicaciones comerciales ha demostrado estar relacionada con la prevalencia e intensidad de las apuestas.

 

El RD958/2020 es una de las iniciativas legislativas que España ha implementado de forma innovadora como respuesta a esta problemática, con el objetivo de limitar las comunicaciones comerciales de la industria de las apuestas. En la actualidad, tras tres años desde su puesta en marcha, los cambios ya se evidencian. Así lo demuestran los testimonios de más de 3.000 adolescentes analizados en un estudio pionero llevado a cabo por investigadores de la UMH, titulado Impacto de la presión mediática en la conducta de apuestas de adolescentes. Análisis de las nuevas formas de publicidad y márquetin y evaluación del efecto del Real Decreto 958/2020, y financiado por la Dirección General de Ordenación del Juego (Ministerio de Consumo).

 

Los resultados indican una disminución en la presión mediática a través de los canales clásicos, además de una reducción de la actitud favorable de los jóvenes hacia la publicidad de apuestas, lo que refleja un cambio en la percepción del público.

 

Asimismo, se ha identificado una reducción del impacto de la publicidad, lo que sugiere que las estrategias publicitarias son menos efectivas para persuadir a las personas, además de una disminución de las motivaciones de apuestas entre los menores.

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